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骆驼服饰第二届会员节反响火爆首日销售额男鞋类目第一

时间:2020-05-10 14:13来源:未知 作者:admin 点击:
扫描或点击关注中金在线日,骆驼服饰第二届会员节正式开启。今年的会员节较去年有很大的不同,受疫情的冲击以及各地出行旅游政策的限制,消费者对户外鞋服产品的需求急剧下降。但此次骆驼会员节却获得了巨大的成功,不仅当天发布的新品小行星系列运动鞋受到

  扫描或点击关注中金在线日,骆驼服饰第二届会员节正式开启。今年的会员节较去年有很大的不同,受疫情的冲击以及各地出行旅游政策的限制,消费者对户外鞋服产品的需求急剧下降。但此次骆驼会员节却获得了巨大的成功,不仅当天发布的新品“小行星”系列运动鞋受到粉丝热捧,而且支付金额超过预期,会员节首日骆驼服饰旗舰店位列男鞋第一,远超第二名。这份优秀的成绩单背后反映的,一是骆驼4000万粉丝会员对其品牌的认可与肯定,二是真心诚意让利回馈粉丝,促进消费提振行业信心。

  其一,科技新品被认可。会员节当日发布的限定新品——搭载以太威粒科技“小行星”系列高弹缓震运动鞋刷新骆驼过往新品售罄记录。在当晚的会员节直播中,仅用时10秒,限量500双售价499元的“小行星”系列运动鞋被抢购一空。

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  这款刚刚发布的“小行星”之所以如此火爆,最重要的一点是其站在消费者的角度去解决需求和痛点。将专业运动鞋与休闲潮鞋进行融合,同时满足通勤、社交、运动的需求,尤其是对那些下班选择运动的年轻消费者来说“小行星”运动鞋极具吸引力,目前鞋服市场过度细分,一鞋多穿且体验还不赖的产品实在不多。

  视觉上的冲击是最直观的。“小行星”系列由国际顶尖设计团队打造,颜值达到市场上主流潮鞋的水准。更重要的是,其大底搭载了骆驼自主研发的以太威粒科技。据骆驼官方对外公布的数据来看,以太威粒科技是骆驼基于跑步运动研发的新一代自适应缓震技术,具备震撼澎湃的缓震回弹性能。通过数千颗流动的TPU发泡高弹粒子,能够快速抵消运动过程的震感并且持续转化为动力,即便是一位普通跑者穿上后也能比平时跑得更远更快。此外,这款鞋在用料上也是不留余地的堆砌,中底采用的是柔软性已经被市场认证过的爆米花材料;为了增加产品的质感,采用反绒牛皮和针织拼接设计;鞋底采用的则是与网球鞋同样的耐磨橡胶。

  其二,以话题营销见长的骆驼,再次紧跟行业趋势开启直播带货新模式。骆驼服饰第二届会员节暨新品发布会采用线上直播的形式,结合骆驼发布的科技新品“小行星”系列运动鞋,邀请了行业头部达人打造了一场更加有趣好玩的体验式直播。

  值得一提的是,骆驼总经理万金刚个人天猫直播首秀,销售额及人气超过预期10倍,观看直播人数达到108万,点赞人气超过811万,在天猫直播穿搭类排名第三,第一名是带货女王薇娅。在与头部达人直播PK带货的环节,就连茵曼CEO方建华和小虫创始人“虫姐”也甘拜下风。

  其三,“宅家”红利凸显,瑜伽健身产品同比增长300%。国内疫情逐渐好转,但考虑到疫情还存在二次爆发的可能性,多数民众还是持保守心态继续宅家。考虑到复工后第一个长达五天的五一假期即将到来,宅家运动的需求将进一步的扩增,此次会员节骆驼凭借大数据中台,针对性筛选了一批符合会员需要的瑜伽健身类产品,让用户享受会员节的品质特惠,速干T低至19.9元、瑜伽垫低至29.9元、瑜伽健身服、各种健身器材全年最低价,用实在的福利回馈粉丝。

  “我们一直倡导户外运动休闲的生活方式,通过过硬的产品让更多的用户加入进来”,骆驼服饰相关负责人表示,“今年的会员节反响很火爆,一度成为微博热门话题,数字化与会员体系已经逐渐成为骆驼在中国市场高速发展的驱动力。未来,骆驼将不断创新产品以及提升在全渠道的服务,让会员享受数字化、个性化的服务和权益。”

  4月28日的骆驼服饰会员节或许只是一个简单的“宠粉”活动,但其火爆的人气以及骆驼在提振市场信心上的努力表现,可以看出骆驼不止于行业担当,更是新经济周期下企业发展的典范。

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